随着中国微电影“商业化”进程的加速,其“质变”也超过了春晚逐年受争议的速度——当营收成为微电影产业链上最重要的一环,随之而来的是微电影的全盘广告化。一个不争的事实就是,从业者由艺术工作者集中到广告设计商,投资人的收益角度从电影本身转化为商品盈利,微电影更像是“长广告”。
后移动互联时代,也是微电影的美好时代。如果能够借鉴其他时尚产业在泛艺术营销中走过的弯路,真正让微电影鱼与熊掌兼得,艺术和传播双赢的局面也会“早晚”到来。
Web3.0时代的零容忍原则:
当移动互联进入Web3.0时代,一个最重要的特征就是基于智能终端平台人与人的互动,人与物的体验再次得到了拓展与增强,无论是“高端大气上档次”,还是“低调奢华有内涵”,只要能够打动观众,就会有裂变式的病毒传播效果——不必奢求复制脑白金的奇迹,碎碎念的概念植入,在互联网受众中绝对会被无情抛弃。这就是新时代的零容忍原则。
微电影兴起的一个原因正是因为它身上广告所不具备的优势:它是一种更软性、更灵活、更易接受的传播,更易于定制专属于品牌自身的特性。一方面,微电影比传统广告更有针对性,观看它的人群应该是细分化的需求受众;另一方面,微电影可以把产品功能和品牌理念,巧妙地融入影片故事情节,并用精彩的视听效果达到与观众的情感交流,使观众形成对品牌的认同感。
一句话,微电影是在特定的时间段给特定的人群观看的,因此,“零容忍”原则背后所凸显的,恰恰是在剥离广告商业因素外对于主题内涵的外延。
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